Inzwischen dient Twitter nicht nur pubertierenden Kids dabei sich darüber auszuheulen, dass sie keinen Freund bzw. keine Freundin haben oder um pseudophilosophische Weisheiten in die Welt hinauszuschreien, sondern ist auch ein recht solider Marketingkanal geworden. Sowohl was Imagekampagnen angeht, als auch zur Absatzförderung und nicht zuletzt zur Verbreitung von Information.

Ein Grund mehr sich Twitter genauer anzusehen und mittels einiger Analysetools das meiste aus dem Dienst herauszuholen. Dieser Blogpost ist zwei geteilt, in Teil 1 berichte ich über Möglichkeiten auf Twitter verbreitete Links besser analysieren zu können, insbesondere wenn man dazu auf die Kampagnen Funktion aus Analytics setzt.

Wenn man Blogposts twittert lässt sich der Erfolg mittels ein paar weniger Schritte messen.

1. Blogpost veröffentlichen
   Wir veröffentlichen den Blogpost ganz normal, idealerweise enthält er einige Links zu Erklärungen für Besucher die den Blog nicht regelmäßig lesen. Sinnvoll ist es auch an die Monetarisierung zu denken, mit Plugins wie Who sees Ads kann man beispielsweise Adsense nur für die Besucher anzeigen lassen, die den Blogpost als Einstiegsseite wählen.
2. Kampagnen URL erstellen
   Um den Erfolg später besser auswerten zu können, bietet es sich an eine Kampagnen URL zu erstellen. Dafür gibt es hier einen sehr hilfreichen Link:URL Builder
   Wer zum Beispiel mit mehreren Accounts twittert sollte dafür auch direkt unterschiedliche Kampagnen erstellen um später nachvollziehen zu können, welcher Account mehr Traffic bzw. qualitativ hochwertigeren Traffic gebracht hat.
3. Kurz URL erstellen
   Die Kampagnen-URLs sollte man dann als Kurz-URL maskieren, damit sie besser getwittert werden kann und generell nicht so einen langen “Rattenschwanz” an Parametern mit sich zieht. Beliebtester URL-Shortner ist wohl immer noch bit.ly – ein eigenes Kürzel am Ende der URL kann nützlich sein, nicht nur zum Twittern.
4. CANONICAL NUTZEN
   Ganz, ganz, ganz wichtig ist das Nutzen von Canonical! Da ansonsten die Kampagnen URLs in den Index von Google eindringen und massenweise duplicate Content produziert wird.

Im Anschluss hat man dann die Möglichkeiten den Spaß auszuwerten. Natürlich gibt es einmal die bit.ly – eigene Statistik, die man aufrufen kann in dem man einfach ein + hinter die URL schreibt, so richtig Spaß macht es aber erst, wenn man nun die Analytics Kampagne auswertet.

Man kann sich doch auch einfach den Twitter-Traffic anzeigen lassen!

Stimmt, könnte man, mit einer entsprechenden Kampagne kann man aber auch sehr einfach nach verschiedenen Twitteraccounts aufsplitten! Daher empfehle ich hier eine Kampagne zu nehmen, die Kampagne ruft man einfach unter Zugriffsquellen -> Kampagnen auf.

Wer sich dann übrigens mal die “Verweisenden Webseiten” (Quelle) anschaut und sieht, dass dort nicht nur Twitter auftaucht, der weiß dass sein Tweet bzw. die URL aus dem Tweet auch anderweitig eingebunden wurde. Über die Paramter wie beispielsweise Keyword kann man sich dann auch die URL Paramter anzeigen lassen. Ich nutze beim Keyword (Term) in der Regel den Namen des Twitter oder Youtube Accounts und sehe so direkt, welcher Twitteraccount mehr/besseren Traffic geliefert hat.

Naheliegend ist es daher, dass Retweets bzw. generell das twittern von Links eine bestimmte Bedeutung beigemessen werden muss. Auch wenn die Twitterlinks mit dem Nofollow-Attribut versehen wurden. Denn Nofollow ist nicht gleich nofollow. Ein Nofollow-Link aus der Wikipedia ist immer noch um Längen wertvoller als ein Nofollow-Link aus einem WordPress-Blog-Kommentar o.ä. Um Twitter Links fair zu behandeln, müsste Google die Links also irgendwie bewerten. Entweder über Qualität oder Quantität.

Quantität: Je mehr Leute einen Link verbreiten, desto besser muss er sein.

Qualität: Google vergibt einen Trustrank für Twitteruser, User mit mehr Followern bekommen einen höheren Trustwert. Das Folgen von alten Twitterusern mit einem hohen Trustrank gibt dabei selbstverständlich noch mehr Trust als das von neuen Usern (Spamuser??) mit wenigen Followern. Diese Praxis kommt einem vom Pagerank schon irgendwie bekannt vor. Außerdem kann man sich vorstellen, dass Google bestimmte Faktoren ermittelt um Spamuser auszuschließen. zB User die erst seit 3 Tagen angemeldet sind, 1 Tweet geschrieben haben, 900 Leuten folgen aber selbst nur von 70 anderen verfolgt werden…

Wie bringt Google die verlinkte Seite mit der Thematik in Verbindung?

Hier kann ich mir grundsätzlich zwei Verfahren vorstellen. Zum einen durch die Onpage Faktoren => Eine Seite, die im Title z.B. “WordPress Plugins” stehen hat, sollte demnach etwas mit WordPress Plugins zu tun haben. Wird sie oft (und von starken Twitterprofilen) getwittert, so sollte sich das Ranking dieser Seite für die Suchbegriffe “WordPress Plugins” verbessern.

Aber auch “Offpage Faktoren” könnten eine Rolle spielen. Einen Anchortext gibt es ja eigentlich nicht. Außer man postet die gesamte Adresse und hat in der URL ein entsprechendes Keyword verbaut bzw. nutzt einen URL-Shortner-Dienst der ein Keyword verbauen lässt (z.B. redir.ec). Aber ich könnte mir auch vorstellen, dass Google bestimmte Wörter die immer wieder in den Tweets vorkommen nutzt um ein Suchbegriff-Profil zu erstellen. Wenn also viele User einen Link zu einem Comic twittern und immer wieder unterschiedliche Tweets nutzen, aber immer die Begriffe “Comic” und “Katze” vorkommen, könnte ich  mir vorstellen, dass dieser Link irgendwann besser rankt wenn man nach “Katzen Comic” sucht.

Meine Ideen sind bisher ziemlich haltlos. Um mir Gewissheit zu verschaffen teste ich derzeit wie sich das Ranking von zwei Seiten verhält, die mit verschiedenen Kombis getwittert wered. Um an die Twitterer zu kommen nutze ich Magpie. Ich schalte also ein paar Twitterwerbeanzeigen und beobachte das Ranking. Hierbei habe ich 2 Testgruppen eröffnet. Beide Gruppen laufen mit einem Budget von erstmal 20 Euro. Bei der einen teste ich mit Quantität. Ich wähle also bewusst Twitterer aus, die wenig Follower haben nehme aber dafür viel mehr. Bei der zweiten Gruppe kriege ich für meine 20 Euro nur eine Handvoll Twitterer zusammen, dafür aber welche mit vielen Followern.

Aber auch ihr könnt mir helfen, indem ihr diesen Artikel auf Twitter emfpehlt mit irgendeinem passenden Tweet Text, in dem die Begriffe “SEO” und “Twitter” vorkommen.

Ich werde die Unterstützer dieser Studie in einigen Wochen mit meinen Testergebnissen und einem Followlink aus dem Auswertungsblogpost belohnen. Vielen Dank schon mal!

Ein Grund für dieses neue Feature ist, dass – insbesondere in den USA – viele Firmen das Social Network Facebook blockiert haben und es so möglich ist auf die Nachrichten zu reagieren ohne die Website von Facebook im Browser aufrufen zu müssen. Derzeit ist dieses Feature noch nicht für alle Benutzer verfügbar, es wird noch einige Stunden/Tage dauern bis alle 350 Millionen User auf diese Funktion zugreifen können.

Bei manchen Affiliatelinks findet die gewünschte Weiterleitung statt. Bei anderen nicht.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=iyy6DU2t0qI[/youtube]

Anmerkung: Die Quali von meiner Bildschirmaufnahme ist leider suboptimal, beim nächsten Mal lade ich das Video bei Vimeo o.ä. hoch

Für diejenigen die es im Video nicht erkennen können: bit.ly gibt bei manchen (nicht alle!) Affiliatelinks eine Warnung aus: “Warning – this site has been flagged and may contain unsolicited content.”

Alternativen:

• Auf bit.ly verzichten und die volle URL posten.
  • Vorteile:
    • Man braucht sich keine Gedanken um die URL-Kürzung zu machen
    • Der Besucher sieht sofort wo der Link hinführt
  • Nachteile:
    • Keine Klick-Statistiken bei bit.ly
    • Man hat weniger Platz für Text
• Nicht direkt auf das Partnerprogramm verlinken sondern auf die die Affiliatepage
  • Vorteile:
    • Man kann eine Landingpage erstellen die besser auf die Zielgruppe, die ich über Twitter erreichen möchte (z.B. Schüler, Studenten, Nerds etc.) zugeschnitten ist
    • Wenn der Link für den Besucher interessant ist, kann er ihn an Freunde weiterschicken, die dann möglicherweise auch auf den Affiliatelink klicken. (Würde der Besucher die “endgültige URL weiterschicken – ohne die Maskierung ad.zanox…. – würde der Cookie nicht bei den zukünftigen Besuchern gesetzt werden…)
  • Nachteile:
    • Der Besucher muss interessiert genug sein um einen zweiten Klick vorzunehmen (auf den Affiliatelink!) der Cookie wird also nicht automatisch gesetzt
• Den Link zusätzlich maskieren. Zum Beispiel mit redir.ec
  • Vorteile:
    • bit.ly lässt sich austricksen
    • Man erhält eine Statistik auf redir.ec und eine auf bit.ly zusätzlich zur Affiliatenetzwerk Statistik hat man also eine Menge Daten zum auswerten (die sich auch oft voneinander unterscheiden…)
• Nachteile:
  • Längere Ladezeit

Das ganze Funktioniert denkbar einfach. Man maskiert den Link erst mit redir.ec und gibt danach den redir.ec Link in die Magpie-Eingabemaske ein. Beim twittern wird der Link zusätzlich mit bit.ly maskiert.

By The Way: Das Verbreiten von Affiliatelinks über Twitter ist ggf. etwas gray. Ihr solltet auf Nummer Sicher gehen und das mit eurem Partnerprogramm vorher absprechen.

Den richtigen Twitterer finden:

Wenn ihr nun auf den Geschmack von Magpie gekommen seid möchte ich euch noch ein paar Tipps für Twitteradvertising ans Herz legen

1. Preise:
   Pro 10 Follower bezahlt ihr 1ct. Wählt ihr einen Twitterer aus der z.B. 98 Follower hat, so zahlt ihr 9ct. für einen Tweet. Wer 782 Follower hat kostet euch 78ct. und so weiter
2. Klickraten:
   Die CTR (click-trade-rate) gibt an wie viele Follower prozentual auf den Ad-Tweet geklickt haben. Wenn ihr mit eurer Kampagne 17509 Follower erreicht habt und 246 Klicks erzielt wurden bedeutet das eine CTR von 1.4% was recht wenig ist. Wenn ihr einen Twitterer neu angezeigt bekommt, wird euch die durchschnittliche CTR aus anderen Kampagnen angezeigt. Hat dieser Twitterer schon mal für euch getwittert, so bekommt ihr eure CTR angezeigt…
   • Gründe für zu geringe CTR:
   • Ihr habt die falsche Zielgruppe ausgewählt! Ihr könnt nicht erwarten, auf Twitter Interessenten für Rheumakissen oder 40-Zimmer Villen an der Côte d’azur zu finden… was immer gut kommt sind kostenlose Sachen (Gutscheine, Rabatte), Gadgets (Apple!!), Gewinnspiele etc. Ich empfehle Twittermarketing als Teil von Socialmediakampagnen zu gebrauchen. Also zum Links generieren (dazu gibts mal nen eigenen Artikel #todo).
   • Falsche Tageszeit! Sind Schüler eure Zielgruppe? Dann solltet ihr eure Werbeanzeigen nicht in der Schulzeit vormittags schalten sondern lieber an Wochenenden, in den Ferien etc.
   • Zu viele Spamfollower!!! Achtung jetzt kommt ein guter Tipp: Schaut euch die Leute, die für euch twittern sollen vorher an! Hat diese Person z.B. 700 Follower und davon sind 40% Spamfollower dann raus damit! Spamfollower treiben nur die Preise hoch, sie klicken aber nicht auf die Werbung!

Für Twitterer die mit Magpie ihr Geld verdienen wollen:

Für euch gilt mit den Spamfollowern das selbe. Stellt euch vor ihr habt 700 Follower und davon 200 Spamfollwer. Ihr würdet MIT diesen Spamfollowern 20ct. mehr verdienen, ABER bei Klickraten von bspw. 2% wird euch niemand buchen! Also ist es sinnvoller die Spamfollower auszumisten (blocken!) und so an vielen Kampagnen 20ct. weniger zu verdienen anstatt an einer Kampagne 20ct. mehr. Also weg damit!

Dieser Bot ist ein super Beispiel dafür, wie man einen Bot effizient und sinnvoll einsetzen kann. Ich schicke ihm einen Replay mit dem was ich suche und meinem aktuellen Standort und er antwortet mir mit den Top 3 Treffern zu meiner Anfrage.

Getestet habe ich es mit “Café Dortmund-Innenstadt“:

Die Antwort kam direkt danach als Replay:

Diese Ergebnisse treffen 100% zu.

Dann habe ich direkt noch ein paar andere Versuche gestartet.

• Pizzeria, Dortmund-Holzen
• Bar, Bockenheimer Landstraße Frankfurt am Main – Ein Resultat gefunden: BLOCK HOUSE – leider ist dies keine Bar sondern ein Steakhouse
• Irish-Pub, Dortmund – 2 Resultate gefunden (mehr gibt es auch nicht, glaube ich): HICC UP und Limerick’s

In meinem Twitterprofil steht: Dortmund | Franfurt am Main. Laut Qype, würde der Bot es auch auslesen, wenn man in den Profildaten eine Stadt angegeben hat, leider funktioniert es bei mir nicht da ich zwei Städte angegeben habe, oder? Doch es hat funktioniert!

• Subway – 1. Resultat Dortmund Innenstadt-West

Im Vergleich zu Google Maps

1. Café Dortmund-Innenstadt
   In den SERPs wird kein Google Maps Ausschnitt angezeigt. Wenn ich aber auf Maps gehe, finde ich da mehrere Resultate.
2. Pizzeria Dortmund-Holzen
   Kein Kartenausschnitt. Und auch Google Maps scheint mit der Suchanfrage überfordert. Komischerweise gibt es aber ganz sicher eine Pizzeria in Holzen und erst Recht in der Umgebung…
3. Bar Bockenheimer Landstraße Frankfurt am Main
   Endlich kann Google mal punkten. Da wo der Qypebot leider nicht soviel gefunden hat findet Google Maps eine ganze Menge. In den SERPs sogar auf Platz 1:
   
4. Irish-Pub Dortmund
   Qype hat zwei gefunden und Google findet nur einen.
   
5. Subway
   Also in den SERPs zeigt mir Google keinen Ausschnitt aus Google Maps an. Dafür aber einige, wenn ich direkt auf Google Maps klicke.

Fazit: Der Bot ist noch nicht ausgereift. Die Idee und der Ansatz sind aber schon sehr gut!

Weiterführend es im Qypeblog.

Vor einiger Zeit wurde der Fall eines jungen Mannes bekannt, der im Internet u.a. unter dem Pseudonym exit bekannt war. Er sammelte mit Hilfe eines Crawlers Datensätze aus dem SchülerVZ. Dazu zählten allerdings nicht nur – wie die Verantwortlichen des VZs behaupten – Daten, die öffentlich auf den Profilen einsehbar waren sondern auch solche, die auf Privatgeschaltet wurden und dennoch über die Suche abfragbar waren.

Das bedeutet: Wenn ich bswp. einstelle, dass nur meine Freunde mein Alter ( X ) sehen können, dann wird dieses nicht auf meinem Profil angezeigt. Wenn ich aber nun das SVZ durchsuche und mir alle Leute auf einer Schule ( Y ) anzeigen lasse, die X Jahre alt sind, so wird auch mein Profil angezeigt. Also wenn man so will, eine Datensicherheitslücke. Dies galt wohl auch für alle anderen Profildaten, die über die Suche abfragbar waren, selbst wenn das Profil komplett auf Privat gestellt war. Inzwischen ist die Lücke gefixxt. Außerdem wurde bei SVZ die Anzahl der Abfragen in einem bestimmten Zeitraum reduziert. Das bedeutet man bekommt schneller als früher ein Captcha angezeigt. Doch nun kommt der interessante Teil.

Matthias wurde wegen eines angeblichen Erpressungsversuches in Untersuchungshaft genommen, in der er sich vor zwei Wochen das Leben nahm. Angeblich habe er von den Betreibern in einem Treffen 80000 € gefordert, da er die Datensätze sonst veröffentlichen würde. Inzwischen tauchten aber IRC-Logs zwischen Matthias und einem Holtzbrink-Mitarbeiter auf. Dort wurde Matthias darum gebeten, mit der Veröffentlichung der Sicherheitslücke zu warten, bis sie von Betreibern des VZs gefixxt wurde. Dies ist keine unübliche Reaktion in der Branche. Laut der Chatverläufe wurde dem 20 Jährigen sogar Schweigegeld geboten. Daher erwägt der Anwalt des Verstorbenen nun Anzeige gegen vier der Mitarbeiter aufgrund uneidlicher Falschaussage und falscher Verdächtigung.

Dazu gibt es übrigens im offiziellen VZ-Blog eine Stellungnahme. Hier nachzulesen.

Und hier noch ein kurzer Artkel von Spiegel Online.

Vielleicht sollte ich meine Accounts im VZ endgültig löschen. Mit solchen Menschen möchte ich nichts zu tun haben.

Diesmal übrigens nicht nach Kategorien, sondern nach Personen aufgeführt

Der Mediadonis hat mal wieder über SEO gebloggt. Sehr interessante Gedanken waren dabei, reinschauen lohnt sich also: Refining Rankings – Click-Trough Rate as a Ranking Factor [selbstverständlich en]

Sergej Müller hats getwittert: Webdesign Trends für 2010 [en] – Einige sehr schöne Sachen sind dabei. Besonders der 6. Punkt: “Huge Images” gefällt mir gut und auch Nummer 7 “Change of Perspective” ist toll. Über minimalistische Ansätze würde ich mich aber auch sehr freuen, da ich ja – wie jeder weiß – generell ein Fan von Minimalismus bin.

Antonio Lupetti ist ein Follower Tipp von mir, der italienische Blogger hat heute unter anderem diesen Artikel getwittert: 6 Ways To Take Your Webdesign From Good To Great [en]

Craig Deakin (Twitter!) ist noch so ein Geheimtipp von mir. Er twitter sehr viele coole Sachen, die auch oft von mir geretweeted werden. Darunter sind unter anderem diese hier:

• How-To: Influence Influencers- Bloggers, Tweeters & Others [en]
• 4 things you should track on your blog or website [en]
• 5 Reasons To Smile When You Get A Negative Blog Comment [en]
• Und sehr geil gefunden über Craig, stammt aber ursprünglich vom bereits aufgeführten Antonio Lupetti: WordPress Visual Cheat Sheet [en]

Außerdem gefunden über Tameco (Twitter): Ein Artikel auf seo.at : Die optimale Keyworddichte [de]

von Tameco stammte ja auch letztes Mal schon dieser Videotipp

Dann gab es noch einen ganz coolen Artikel auf SEO-United: Universelle Suchmaschinenoptimierung für Google [de]

• Der Tweet! Der jeweilige Dienst sendet einen automatisch zusammen gestellten Text an Twitter. Dieser besteht meistens aus der Überschrift und vllt noch einer Floskel. So etwas wie “I rated a YouTube video (5 out of 5 stars)” oder so etwas. Das ist suboptimal.
  • Der Titel bzw. vorgefertigte Text ist meistens nicht für Twitter geeignet. Er ist wenig ansprechend (da man ihn ständig in seiner Timeline findet), das senkt schon mal die Klickrate und manchem Follower entgeht ein guter Webtipp, weil der Eyecatcher in der Timeline fehlt.
  • Teilweise ist der Tweet so zu lang und wird automatisch mitten im Satz abgeschnitten
• Es nervt! Wenn jemand sehr aktiv auf Youtube o.ä. ist, spammt er mit diesem Feature die Timeline seiner Follower voll und  verliert zwangsläufig Follower.

Stattdessen ist es sinvoller nur ausgewählte Sachen zu Twittern, dazu zählen natürlich gute Bookmarks, coole Videos, Fotos etc.

Und natürlich liebe ich Social Networks!

Ich liebe Facebook und sogar für Xing habe ich Sympathien entwickelt. Ok, SchülerVZ und StudiVZ mag ich dafür nicht so sehr, aber auch da bin ich zumindest ein bisschen aktiv. Und möchte auch gleich aus meinem SVZ Profil zitieren

Außerdem habe ich mit meinen spärlichen Grafikskills folgendes “Logo” gebastelt

In der Mitte findet man dann Lamas mit Hüten und rum herum verwandte Videos. Wenn ich nun mit der Maus längere Zeit über ein verwandtes Video gehe, werden dazu passende Videos aufgeführt so wie hier:

Man kann die Videos auch miteinander verbinden. So Mindmap ähnlich…

und natürlich auch in diesem Präsentationsmodus ansehen:

Hier gibt es noch ein Video Tutorial dazu:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=KiqJrC2C6fY[/youtube]

Aber Tameco und SEODeluxe haben meinen Tag gerettet, das ist mir auch einen kurzen Blogpost (bevor ich mich aufmache und zu meinem Relikurs fahre) wert.

Search Engine Optimation oder so ähnlich…

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0BCh-UXfQ4U[/youtube]

Dieses Video wurde ursprünglich von Tameco gefunden und ging heute auf Twitter rum. Sollte man sich sicherlich mal antun

Übrigens: Yannick hat das Video fast zeitgleich mit mir gebloggt. Für dieses exzellente Beispiel der “Gedankenübertragung” gibts auch noch ne Erwähnung…

Keyword Recherche

Mindestens genau so lustig fand ich übrigens den Tweet von SEODeluxe:

Was will uns der Webmaster hier mit dem vorletzten Meta Keyword sagen? http://bit.ly/3ivUeQ

Neugier siegt und ich musste sofort nachschauen:

Wer mich zukünftig gerne kontaktieren möchte kann das nun auch über Xing tun.

Ihr könnt mich aber natürlich auch zukünftig weiter über Facebook kontaktieren.

Pseudobloggen

Das SEO-geschulte Auge erkennt einen Pseudoblog sofort, hier wird garnicht gebloggt, sondern einfach nur WordPress o.ä. (99% Chance dass es WordPress ist!) aufgesetzt um ein bisschen Content zu publizieren. In den meisten Fällen handelt es sich um kleine “Nischenprojekte” mit einer Hand voll Unterseiten, die einmalig eingepflegt aber nicht kontinuierlich erweitert werden. Dies kann man nicht ernsthaft als Bloggen bezeichnen, da hier nicht der Spirit des Bloggens sondern einfach die Bequemlichkeit von WordPress gewählt wurde um seine Seite im Netz zu präsentieren.

Doch was ist überhaupt dieser Spirit of Blogging?

Wofür werden Blogs verwendet?

Ich hoffe mein Schaubild ist einigermaßen übersichtlich geworden es erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sicherlich habe ich viele Aspekte des Blogeinsatzspektrums außen vor gelassen. Ihr könnt Ergänzungen gerne in den Comments nachtragen. Ich werde den Artikel dann entsprechend ergänzen oder eine Fortsetzung nachreichen. Aber zu nächst müsste es reichen, erst einmal die hier eingezeichneten Aspekte zu beleuchten.

Das Schaubild zeigt verschiedene Einsatzgebiete für Blogs und zusätzlich (gelb hinterlegt) weitere Social Media Portale und Dienste, die mit der Bloggosphäre eng verbunden sind. Ich behaupte einfach mal, dass man Blogs zunächst einmal in zwei Kategorien teilen kann die Firmenblogs und die (amateur-)publizistischen Blogs. Private Blogs fallen in diesem Fall auch in den Amateurpublizismus. Diese Unterscheidung muss sein, weil es ein grundlegener Unterschied ist, ob ich einen Blog aufsetze in dem meine Mitarbeiter von Firmenevents o.ä. berichten, den ich nutze um neue Produkte ins Web 2.0 einzuführen oder einfach um meine Reputation zu pimpen. Ein Beispiel für einen solchen ist der Daimler-Blog, welcher sich nicht nur an webaffine Leser sondern auch an Internetamateure richtet, daher werden Begriffe wie Bookmarking, Twitter etc. erklärt. Die Präsenz von Unternehmen im Web dient vorallem der Reputation. Durch Youtube-Kanäle, Facebook-Profile, Twitter etc. wird versucht das Image eines Konzerns aufzubessern. Außerdem kann man mit ein wenig Feingefühl, um nicht zu sagen Medienkompetenz, den ein oder anderen Fauxpass vermeiden…

Neben den klassischen Firmenblogs gibt es das zweite große Lager der Blogs. Die Publizistischen, hier wird spielt das eigene Image (Brandmanagement, Brandbuilding etc.) immer noch eine große Rolle, dennoch versucht man mehr über andere Themen zu berichten. Hier gibt es einmal wirklich bloggende Journalisten, bloggende Fachkräfte etc. aber auch Amateure, die über Kinofilme, ihre Katze oder die Semesterferien berichten. Das schöne am Web 2.0. ist, dass mehr oder minder Chancengleichheit herrscht. Der Blog einer Escortdame, wird möglicherweise von der Community besser angenommen als der eines Informatikprofessors.

Kommen wir zum ersten entscheidenden Punkt, der sich auch in Zukunft noch weiter ausprägen wird: Community Management.

Was bringt die Zukunft?

1. Community Management

Vielleicht erinnert sich jemand an diese Mindmap, die vor einigen Tagen angefertigt wurde. Falls nicht, ist das auch nicht tragisch, denn ich habe ja immer noch einen Screenshot davon

Es ist die Grundidee des Internets, das alles irgendwie mit einander vernetzt ist. Ebenso ist es mit der Bloggosphäre, anders kann sie nicht bestehen. Es bilden sich verschiedene Nachbarschaften von Blogs, ich spreche mal von Cliquenbildung. Aber dennoch gibt es Verbindungen nach außen. Das geniale an dieser Cliquenbildung ist, dass sich die Cliquen immer um einen bestimmten Hub bilden. Jeder bekannte Blog hat eine Art kleine Community mit Lesern, die im Idealfall auch einen Blog haben. Oft Besuchen sich die Leute in diesen Nachbarschaften gegenseitig (und nicht nur den zentralen Blog, auf den sie ihre “Verwandtschaft” berufen). Es entstehen also Communities. Diese Communities sind die Basis für virales Marketing, denn nur durch diese Vernetzung können sich Informationen so schnell verbreiten, wie es in der Bloggosphäre der Fall ist. Ein wichtiger Bestandteil des Bloggens ist es, sich um seine Leser zu kümmern, auf Fragen einzugehen und auf Kommtentare zu antworten. Sich in die Bloggosphäre integrieren etc. nura so kann man Bekanntheit, Links, Autorität etc. erreichen.

2. Authentizität und Qualität

Durch die fortschreitende Technik und immer bedienerfreundlichere Blogsysteme wird die Bloggosphäre zwangsläufig wachsen und das Angebot an Blogs steigen. Hier kann sich auf Dauer nur Qualität durchsetzen. Das bedeutet gut verständliche, flüssig geschriebene Blogposts aber auch, ein einheitliches Blogimage.

Bloggen unterscheidet sich zentral von anderen Kommunikationsformen, weil es sehr persönlich ist. Ähnlich wie ein Kommentar oder eine Kolumne in der Zeitung, gibt es eine persönliche Färbung, auch wenn man versucht möglichst sachlich und objektiv zu berichten. Das ist auch gut so, denn man verkauft mit einem Blog nicht nur Informationen sondern vor allem seinen persönlichen Brand.

3. Brandbuilding

Ich liebe dieses Wort: Brand. Und jetzt noch mal für alle: BRAND. Man muss es sich richtig auf der Zunge zergehen lassen: B-R-A-N-D. Brand bedeutet Marke. Aber in Zeiten von Blogs, Twitter, Deutschland sucht den Superstar und Silvio Berlusconi Barack Obama bedeutet personal branding noch viel mehr. Es heißt sich selbst als Marke zu begreifen, sich einen bestimmten Stil, ein Image zu zulegen und dieses zu pflegen, ihm treu zu bleiben. Nur wer seinem Image treu bleibt und dieses pflegt kann in der Medienlandschaft dauerhaft überleben. Berühmte Vertreter sind hier Silvio Berlusconi oder – mein Lieblingsbeispiel wenn es um Brandbuilding geht – Michel Friedman (Memo an mich selbst: Artikel über Friedman schreiben!).

Doch was heißt das in Bezug auf Blogs? Schauen wir uns mal Sascha Lobo an oder Shoemoney. Dann fällt schnell auf, dass das Image im Internet ein ausschlaggebender Faktor für den Erfolg eines Blogs ist.

Fazit: Brandbuilding, Qualität und Communitymanagement werden in den nächsten Jahren die Spreu vom Weizen in der Bloggosphäre trennen. Nur wer offen für Veränderungen ist, wird bestehen können. Ich denke auch, dass sich einige neue Powerblogger zeigen werden und alte abgelöst werden. Zu bedenken ist aber, dass die Szene hart ist und der Schuss auch schnell nach hinten los gehen kann.

Ein abschließendes Wort:

Monetarisierung

Bei der Monetarisierung denken die meisten an Adsense, Affiliate etc. das hat in Blogs nur bedingt Erfolg. Bei erfolgreichen Blogs sind viele Stammleser aktiv, sie nehmen die Werbung nach einiger Zeit nur noch eingeschränkt wahr. Natürlich kommen bei erfolgreichen Blogs auch noch sehr sehr viele Besucher über Suchmaschinen, die auf Adsensebanner klicken oder über Affiliate Links kaufen. Doch damit kann man in Deutschland noch lange nicht die Erfolge verbuchen, die man in Amerika sieht. Ich denke viel mehr, dass sich bezahlte Blogposts, Sponsoring u.ä. weiter durchsetzen werden. Doch daran kann man sich schnell die Finger verbrennen: niemand mag gekaufte Blogger.

Hier der Codeschnipsel:

$feed = "http://search.twitter.com/search.atom?q=from:creanu&rpp=4";
$xml = simplexml_load_file($feed);
echo "Meine letzten Tweets: 

";
foreach($xml->entry as $entry) {
$tweet = $entry->title;
$title = htmlentities($tweet,ENT_QUOTES, 'utf-8');
echo $tweet."

";
}

Die Variable $feed enthält die URL zum Feed der Suche. Diesen Feed erhält man ganz einfach, indem man das gesuchte (in diesem Fall “from:creanu”) in die Twittersearch eingibt und auf “Rss Feed for this query” klickt. Diesen Feed kann ich dann mit der simplexml-Funktion bearbeiten. Mittels einer foreach-Schleife werden alle Tweets (in diesem Fall 4 Stück, da wir die Suche mit dem Parameter rpp=4 auf 4 Ausgaben begrenzen) aufgeführt.

So nun möchte ich den Code noch ein wenig umschreiben für einen Hashtag und alle Tweets aufführen, die mit diesem Hastag getaggt wurden. Für dieses Beispiel, möchte ich auf ein Hashtag zurückgreifen, das bisher nur einmal verwendet wurde (zumindes laut der Twittersearch, die nur X Wochen zurück geht). #hebräisch.

$feed = "http://search.twitter.com/search.atom?q=%23hebraeisch";
$xml = simplexml_load_file($feed);
echo "Tweets mit dem Hashtag #hebraeisch: 

";
foreach($xml->entry as $entry) {
$tweet = $entry->title;
$title = htmlentities($tweet,ENT_QUOTES, 'utf-8');
echo $tweet."

";
}

?>

“%23″ in der URL steht für # (wer hätte das gedacht!?)

Mit dem Code werden jetzt alle Tweets mit dem Hashtag #hebraeisch angezeigt. Nun möchte ich passend dazu noch den Twitternamen, desjenigen anzeigen, der den Hashtag getwittert hat.

$twitteruser = $entry->name;

und dann die Ausgabe:

echo $twitteruser.": ".$tweet;

Woher weiß ich, wie die Objekte heißen!?

Die Variable $entry ist ein Objekt, das mehere Elemente enthält. Nämlich alle Elemente, die auch die XML-Datei enthält. XML-Dateien sind wie folgt aufgebaut:

<name>creanu</name>

Mein Tweet

<datum>07.10.2009</datum>

Wenn ich nun auf den Inhalt des Elements “datum” zugreifen möchte, tue ich das mit $entry->datum. Um herauszufinden welche Elemente es in der XML Datei gibt und wie sie heißen öffne ich sie im Browser und lasse mir den Quelltext anzeigen. Falls du eingestellt haben solltest, dass sich Feeds automatisch in deinem Feedreader öffnen, klickst du den Feed und speicherst ihn auf deiner Festplatte (Ziel speichern unter…) um ihn dort mit einem Texteditor zu öffnen und dir die Struktur anzusehen.

Ich habe es bereits hier erwähnt aber weils so schön ist gleich noch mal: Tweetie 2.0 kommt, News, Funktionen und Bilder gibts auf ReadWriteWeb.

Jailbreak fürs iPhone 3GS verfügbar.

Google:

Google Docs Become More Student-Friendly

Street View: NRW droht mit Verbot

SEO/SMO:

sistrix über die Auswirkungen der Geschwindigkeit des Webservers

16 Things I’ve Learned About Business while Being an SEO Consultant

Canoncial Tag funktioniert bald auch domainübergreifend

Social Media Marketing Guide by SEOmoz

View SEOmoz’s Social Media Marketing Guide

Sehr coole Design Ideen für euer (Home-)Business via abduzeedo.com:

Wenn du dich, so wie ich ständig über rumliegende Kabel ärgerst ist das hier die richtige Lösung:

Hier kannst du dir alle Produktdaten ansehen: BALMUDA design. Einen Preis oder eine Bestellmöglichkeit habe ich leider noch nicht gefunden…

und das hier brauche ich auch

Diese Ablagemöglichkeit für den iMac könnt ihr hier bestellen: Backpack. Kostet derzeit $29,99 was aus meiner Sicht nicht sehr teuer ist. Sollte ich mich in der nächsten Zeit doch noch für einen iMac entscheiden (was nicht unwahrscheinlich ist) werde ich die gleich dazu bestellen

miscellaneous:

10 pragmatische Ratschläge für sichere Passwörter

iOffer: so sieht es aus, wenn Apple neue Mitarbeiter wirbt

Sei kreativ und gewinne eine Piraten-Tshirt

Magento als Basis für innovative Shoppingkonzepte

Neue Hürde für bezahlte Blogposts: US-Blogger müssen Beziehungen zu Herstellern offenlegen

• Keine penetranten Soundeffekts wenn neue Tweets eingegangen sind (lässt sich bei twhirl, Tweetdeck etc. sicher auch ausstellen ich habe es nur nie getan…)
• Übersichtliche, leicht bedienbare Benutzeroberfläche
• läd sehr schnell
• und am coolsten: zur schnellen Bedienung wird ein Icon in der oberen Menüleiste angezeigt

und so sieht das ganze dann auf dem Mac aus:

auf dem iPhone ist das Teil auch ziemlich cool.

Das Icon auf dem Homescreen ist jetzt nicht sonderlich spektakulär, geöffnet ist es dann aber doch ganz stylish.

Von der Benutzeroberfläche sieht es ein bisschen aus wie Echofon, bietet aber mehr Möglichkeiten.

Tweetie bietet eine Umkreissuche um Twitterer in der Umgebung zu finden. Braucht man nicht jeden Tag, aber ich kann mir trotzdem Situationen vorstellen in denen es nützlich sein könnte.

Außerdem lassen sich mit Tweetie mehere Twitteraccounts verwalten.

Tweetie gibt es für den Mac als kostenlose (Adsupported) und kostenpflichtige Version. Fürs iPhone kostet die App zur Zeit 2,39 €.

Twitter:

• Sage’s Twitter Promotion Experiment
• Twitter Friday: The Tweet that Kills Your Account
• Wann sollten Sie einen Tweet löschen?
• Preview Tweetie fürs iPhone mit Bildern!

SEO:

• Why Linkbait is a Tactic the Search Engines Will Always Value

Blogging:

• 5 Reasons Why People Believe They Can Become A Blog Star
• Confessions of a Blogger

WordPress:

• Free WordPress Theme Framework: Biblioteca
• Mehr Usability in WordPress: Subscribe To Comments perfektionieren

Außerdem:

Poken wird jetzt auch in den USA zum Trend. Zu Verhaftung von Roman Polanski hat sich der Hodenkaiser Gedanken gemacht.

Object-Oriented CSS: What, How, and Why – auch sehr interessant. Und in der Rocking Links-Liste von Web-Ideas sind auch einige sehr coole Links bei.

Design Research:

Im Rahmen der Webrecherche habe ich noch einige sehr coole (aus Webdesign-Sicht) Websites gefunden, die vielleicht dem ein oder anderen zur Inspiration dienen. Deswegen möchte ich sie euch nicht vor enthalten

Mutiny Design

Apricot Studios

Szkółka Markiewicz (Anmerkung: Ich habe keine Ahnung was das heißt, aber es sieht gut aus)

Rodeopark

Youtube Research:

Unpassendes & miscellaneous

Tschechische Volksmusik

Vor ein paar Tagen auf Youtube gefunden und gleich weiter geschickt. Das Video ist – finde ich zumindest – extrem geil. Man beachte den Tanzbär rechts

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=bTmtaXMlad8[/youtube]

Paintball Pop Art

Da soll noch mal jemand auf die Idee kommen Paintball verbieten zu wollen, es ist nicht einfach nur Sport es ist Kunst

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=sMSWVW9o3So[/youtube]

Mac & Apple: Lebensqualität von Bodo Wartke war ein Tipp von Julian

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=naCiN9Mn1hM[/youtube]

He’s Barack Obama: Na ja nicht mehr ganz aktuell aber ich finds trotzdem immer wieder gut

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kVFdAJRVm94[/youtube]

Es gibt aber auch die Möglichkeit umfangreiche, große Projekte aufzusetzen. Allerdings erfordert dies einfach viel mehr Know-How. Sowohl SEO technisch (klar, es ist sehr viel anspruchsvoller ein gutes internes Linkbuilding für eine Seite mit vielen Unterseiten, einem extra Blog, ggf. einem Forum usw… zu bauen als bei einer simplen Affiliatesite mit 10 Unterseiten…) als auch auf anderen Gebieten. Aufgaben wie die Programmierung und das Design lassen sich zwar outsourcen (wozu man Geld braucht, also auch nicht unbedingt für den blutigen Anfänger geeignet). Aber das eigentlich “Management” eines großen Projekts erfordert trotzdem viel Erfahrung.

Aufbau

Die kleinen Affiliate Pages sind simpel aufgebaut. Wie bereits zu Beginn erwähnt bestehen sie i.d.R. aus einem Blog auf WordPressbasis, der mittels eines Themes nicht ganz so dynamisch gehalten ist. Die Kommentare lässt man raus, die Tagcloud ebenfalls und verlinkt die wichtigsten Unterseiten von allen Seiten aus. Meistens sind es ja nicht ganz so viele. Hier kommt nun noch ein bisschen Linktausch bzw. -kauf hinzu um die Seite zu pushen und voilá. In vielen Bereichen (besonders in Nischen) kann man damit ohne große Mühe noch viele Sales generieren.

Größere Projekte hingegen sind von grund auf umfangreicher. Man macht sich Gedanken über eine sinnvolle Linkstruktur (sowohl Trustverteilung als auch für die User durchschaubar…), je nach dem welche Marketingstrategie man anstrebt (Social Media Kram?) werden ein Blog und ein Twitteraccount angelegt. Möchte ich, das meine User sich anmelden? Soll es ein Forum geben? usw usw usw usw… wie kann man das alles sinnvoll miteinander verbinden? Muss dazu eine optimale Lösung programmiert werden oder kann man ggf. ein CMS (Drupal, Joomla etc.) benutzen? Oder kann man eine sinnvolle Mischung aus beidem machen, den Hauptteil selbst bauen und ihn mit WordPress und einem phpBB verbinden?

Finanzierung

Klar, Affiliatezeugs. Wenn ich gezielt auf bestimmte Suchbegriffe optimiere, kann ich einige gute Sales generieren. Dafür eignet sich die kleinere Seite oft besonders. Aber für viel mehr evtl. dann nicht mehr. Man kann noch Linkverkauf ins Auge fassen. Aber ansonsten lassen sich mit einer kleinen, übersichtlichen WordPresspage keine großen Sprünge machen.

Anders ist es bei umfangreichen Projekten. Man kann bestimmte Landingpages einbauen um gezielt auf Keywords zu optimieren und vom Trust des Gesamtprojektes profitieren. Hier ist aber auch wieder SEO Geschick gefordert, denn immerhin ist es nicht optimal von der Startseite (am besten noch im Footer) auf alle meine Keywordpages einzeln zu verlinken. Intelligenter wäre es, aus Artikeln auf der Page, ggf. aus Forenbeiträgen, aus dem Blog usw. immer Deeplinks auf die Keywordseiten zu setzen.

Doch wenn ich eine starke Domain habe, dann kann ich nicht nur simples Affiliate Marketing machen. Ich kann noch viel flexibler und kreativer Arbeiten und bestimmte andere Leistungen anbieten. z.B. eine “VIP Membership” meiner Community oder ich biete Dienstleistern die Möglichkeit sich auf der Page vorzustellen. Das erfordert natürlich mehr Arbeit und mehr Erfahrung in den Bereich, kann aber auch sehr viel mehr bringen. Zum Beispiel wenn es mir gelingt mit meinem Projekt eine Art Monopolstellung in meinem Umfeld zu erreichen. Ein guter Mix aus Affiliate und alternativen Einnahmequellen ist sicherlich eine solide Lösung.

Linkbuilding

Wer eine kleine Affiliateseite hat, der kann oftmals nicht ganz so kreativ arbeiten. Linktausch und -kauf steht auf der Tagesordnung. Vielleicht mal ein Gewinnspiel, klar Communitymanagement und Zusammenarbeit mit der Bloggosphäre gibt es auch irgendwie ist aber in Bereichen wie Finanzen oder Versicherungen sicherlich kein großer Aufhänger.

Bei umfangreichen Projekten sieht es vielfach anders aus. Hier liegt der Reiz im Community Management, ich nenne es mal “building communities”. Also eine Szene um sein Projekt herumbilden. Stammleser, die ggf. auch einen Blog zum gleichnamigen Thema haben, diese Leute kann man versuchen einzuspannen, so dass sie in ihrem Blog auch über das Projekt berichten. Wenn eine gewisse Akzeptanz von der Bloggercommunity vorhanden ist, ist es auch sehr viel leichter bestimmte Aktionen zu starten. Dann entscheidet nicht mehr alleine der Wert des Gewinnes sondern auch bestimmte Sympathiepunkte die bereits für das Projekt vergeben wurden.

Fazit:

Klar, große Webprojekte sind eine Königsdisiplin. Man kann sich kreativ austoben, wahnsinnig viel Geld machen und natürlich auch Macht haben (Monopolstellungen… Brandmanagement etc sind nur einige Begriffe die in diesem Zusammenhang genannt werden sollten…). Aber man kann sich damit auch schnell eine blutige Nase holen, wenn das nötige Know-How und die Erfahrung fehlen. Deswegen ist es für den Anfang schon ganz gut mit kleinen Contentprojekten Erfahrungen zu sammeln und: hey da liegt auch viel Geld auf der Straße

PS: Was mich zu dem Artikel inspiriert hat Create a Online Presence and Linkable Brand

Vielleicht werden die kleinen Dinger nun auch bei “weniger-web-affinen-Menschen” bekannter. Ich hoffe doch mal. Übrigens ein Klick auf die Anzeige führt hier hin. Viel Spaß!